一物一码案例 CASE
会稽山酒业一物一码营销
会稽山酒业一物一码营销
合作内容:

作为绍兴黄酒酿制技艺非物质文化遗产传承基地,会稽山绍兴酒传承千年历史,沿续百年工艺,以精白糯米、麦曲、鉴湖水为主要原料精心酿制而成。产品经多年陈酿,酒度适中,酒色...

案例详情:

 

 

    作为“绍兴黄酒酿制技艺”非物质文化遗产传承基地,会稽山绍兴酒传承千年历史,沿续百年工艺,以精白糯米、麦曲、鉴湖水为主要原料精心酿制而成。产品经多年陈酿,酒度适中,酒色橙黄清亮,酒香馥郁芬芳,幽雅自然,口味甘鲜醇厚,柔和爽口,营养丰富,是一种符合现代消费理念,具有较高鉴赏品位,适合世界潮流的低度营养酒,也是我国首批国家地理(原产地域)标志保护产品。

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      为了突破传统营销模式和营销方式,会稽山酒业携手立信创源,打造属于会稽山酒业自己的移动互联网大数据采集平台,平台通过二维码为入口,为会稽山业务员提供营销工具、管理工具、核销工具,同时将营销费用直接下达到终端门店、促销员和消费者,防止渠道节流。

 

 

 

会稽山借助一物一码实现产品全线管理和营销

 

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生产管理
 

 

    从源头管控生产,通过产线加装设备,采集每个单品数据,未能采集的产品剔除,然后通过箱码采集实现产品的瓶、箱关联,保证每个单独产品有独一无二的身份证;

 

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渠道管控
 

 

    建立渠道基本信息,通过PDA选择客户进行发货,掌握产品渠道流向数据,通过终端门店扫码,了解每个渠道库存,实现产品渠道精准管控;

 

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门店活动
 

 

    通过一物一码营销活动,将奖励直达终端门店,防止渠道节流,设置陈列活动、开箱奖、达标奖、累积奖等提高店主进货的积极性,促使店主对品牌的认可,收集店主数据,通过数据化掌握终端销售情况;

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促销员活动
 

 

    针对促销员进行扫码返利活动、扫码累计活动等,通过活动促使促销员对品牌产生认可,逐步成为品牌产品的推销员,同时还可以将其他行业的促销员拉拢进,通过返利形式让这些跨界促销员也帮助品牌推广产品;

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消费者活动
 

 

    消费终端扫码参与活动、可获得红包、积分、优惠券等奖励,刺激二次消费,同时收集线下消费大数据,了解消费者的消费特点,根据消费特点做针对化得活动方案;

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会稽山二维码营销系统

 

  • 充分发挥一物一码的优势实现新的营销模式

  • 搭建消费者互动平台,传达品牌形象,提高产品附附加值

  • 为业务人员提供营销工具,帮助业务员多下货,奖励店主多进货

  • 刺激促销人员(服务员/促销员/门店老板等)多卖货

  • 搭建业务员开店工具,建设CRM实现客户运营体系

  • 用户数据收集与运营,实现强大粉丝经济

 
 
 

    会稽山绍兴酒业通过二维码系统抓取终端消费场景的每个环节,将所有终端都变成产品的推广者与消费者,提高复购、提高进货提高推荐;通过产品二维码提供的入口与消费者进行互动,不断搜集消费者的基本信息以及消费习惯数据(如消费地点、时间等)、产品流向及销售数据等,实现消费行为及产品营销大数据积累,为后期公司管理决策、营销活动分析提供数据支持。