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用二维码营销破阵线上线下,双线营销双重拓销
发布日期:2020-04-30 阅读次数: 字体大小:

  双线营销指的是线上营销和线下营销相配合,找出线上和线下的最佳媒介,让营销范围由点及面,从而达到营销的最佳效果。要想事半功倍地实现这种双线营销,就需要企业善用二维码这个营销利器。
 
  呷哺呷哺是北京市非常有名的一家连锁火锅店,该店内部都统一布置成吧台自助式的火锅,用户找座位坐下后,立刻有服务员给你送上菜单,有套餐,也可单点。由于呷哺呷哺提供的自助小火锅是每人一锅,自己吃自己的,这让用户吃着很放心。口味好、环境好、服务好、干净卫生、上菜快……这些优点让呷哺呷哺拥有了很多“铁粉”,每天用餐时间,呷哺呷哺中的食客总是络绎不绝,经常会出现排队等餐的现象。


 
  除了线下工作做得好,呷哺呷哺在线上营销方面做得也很出色。该企业在微博的醒目位置放置了企业的二维码。用户扫描后,就会进入呷哺呷哺的微信界面,点击关注,就会收到呷哺呷哺的优惠信息。企业在自己的产品中加入二维码,让用户成为自己微信或微博账号的粉丝,这样就可以和用户在线上交流,实现线上线下相结合的营销模式。二维码营销在其中起到的就是纽带的作用。
 
  通俗来说,二维码就好比两个年轻人之间的红娘,它先介绍双方在网上认识、互相了解,这属于线上营销;然后再组织双方在现实生活中见面,这就属于线下营销。营销的最终目的是将双方促成一对,而二维码就是这个连接线上营销和线下营销的媒介。这也是二维码对营销的一大突出贡献,可以说,它就是一条整合营销渠道的纽带。二维码帮助企业线上宣传、线下营销
 
    有些知名度不高的企业,线下实体店的销量可能不太理想,这时就可以利用二维码进行线上推广,来宣传企业形象,提高企业知名度,加强用户对企业品牌的认知,从而让他们乐于走进企业的实体店,进而提高实体店的销售业绩。比如,锦佩家纺的包装上就印有企业的二维码,用户只要扫描一下,就会进入锦佩家纺的官方微博。在微博中,企业宣传了相关的优惠信息,这样就会促进用户购买,同时还能让用户在购买时不会对品牌有所疑虑。
 
  利用二维码营销增强用户体验,促使其线上购物企业想要做好线上、线下资源的整合工作,尤其是线下资源的整合,就要靠良好的服务来提升用户体验,进而赢得用户的青睐。以前,我们在购物时,可能会先去实体店试用,然后记下型号、尺码等,再去网上搜索相关物品,以求买得最实惠。如果是在网上直接购买,很有可能就会买到不合适的商品,而且因为没有见到实物,所以在购买时就会犹豫不决。所以,企业要想成功开展线上营销,就需要在线下给用户提供好的体验。现在,越来越多的电商企业将目光投向了实体店,比如苏宁电器的些店铺内就设有苏宁易购直销区。苏宁易购是苏宁电器旗下新一代B2C网上购物平台,自从建立苏宁易购,苏宁电器就已经实现了线上营销和线下营销的结合。
 
  但是由于网络营销的局限性,很多用户并不知道苏宁易购导致其营销成果并不理想。但是自从开设了线下二维码营销宣传之后,苏宁易购的交易量逐渐上升。苏宁易购在二维码的广告中主打有奖促销的活动,这样一来,越来越多的用户涌入店内,在苏宁易购区,他们可以看见索尼、三星、华硕等电器的样机,还可以实际操作和感受一下。这种将用户拉入店内进行线下体验的做法,改善了网购时用户只见图片不见实物的弊端,使用户更能下定购买决心,进而提升了线上成交量。