一物一码资讯
当前位置:千店万众二维码智慧营销 > 新闻资讯 > 一物一码资讯 >
巧乐兹冰淇淋二维码红包活动介绍及分析
发布日期:2020-05-22 阅读次数: 字体大小:

     夏天慢慢临近,冷饮成为人们夏季解暑散热的普遍选择。不知从何时起,部分冷饮企业已经开始了“一物一码”的新尝试——赋予二维码新的传播意义。在此次调研中,我们一起走进“夏季冷饮品牌”——伊利·巧乐兹,看它如何玩转“二维码红包”。

 
1. 包装设计
和一般冷饮一样,巧乐兹选择塑料材质,包装上印制活动介绍及活动二维码。
巧乐兹包装正面印有二维码
巧乐兹包装背面
 
2.活动详情
主办方:内蒙古伊利实业集团股份有限公司(伊利)
活动名称:喜欢就吃定你
活动时间:2018年4月16日9:00至2018年8月5日17:00
活动细则:凡购买印有“喜欢就吃定你&扫码抢现金红包,100%中奖”字样的巧乐兹巧脆棒、巧恋果、四个圈、绮炫系列和脆筒系列活动装产品,扫描包装上二维码,进入活动页面,即可参与“喜欢就吃定你”活动。输入产品棒签上12位唯一码或直接扫描脆筒包装内侧二维码,即可100%抽取现金红包。
 
3. 二维码红包兑奖流程


 
扫描产品包装袋上的二维码,允许“微信登录”授权即可登录活动页面。该二维码以直接链接活动H5的形式完成活动与产品的结合,通过授权登录获取消费者的信息(该部分信息无法确保完整性)——这是目前市面上常见的二维码应用案例。

 
在活动页面“抽取红包”的同时,你会收到一条“微信MOT”提醒,点击MOT详情,即可进入领取活动红包。在“拆红包”的同时,温馨的活动提示语会告诉你这个活动还未完待续。
 
4. 二维码红包活动流程
以一种简单的H5互动小游戏(类似出牌的游戏)增加活动的趣味性,利用消费者好奇心(好奇自己在好友心中的形象)配合卡通形象达到活动扩散的目的,促动消费者分享活动,以获取更多用户数据(好友在接受活动邀请时,初次进入活动页面需授权登录),扩大品牌影响力。

 
5. 礼品设置
奖项设置规则:红包综合中奖率100%;
日常红包:
◆ 100.00元现金红包:112份(每天一份),中奖率0.001‰
◆ 2.00元现金红包:150,000份,中奖率0.721‰
◆ 1.00元现金红包:248,340份,中奖率1.194‰
◆ 0.33元现金红包:207,574,548份,中奖率99.80%
520日红包:
◆ 3.00元现金红包:8,000份,中奖率0.038‰
◆ 1.99元现金红包:4,000份,中奖率0.019‰
 
     巧乐兹本次的“红包抽奖活动+H5活动”就是典型的“二维码红包”应用案例。它赋予二维码“活动引流”及“促销活动”的价值,让二维码有了品牌价值。但在这个案例中,也有一定的局限性:首先,二维码的位置不够明显,很难与活动联系起来;其次,棒签的概念虽然很好,但位置不够明显,容易忽视。且印刻不够清晰,辨识度不高;最后,直链H5页面的方式具有一定的局限性,一旦H5发生错误,则容易产生不可逆的后果。如果考虑用短网址的方式,可能会更好。
 
     随着二维码技术的日趋成熟,与二维码相关的应用也日趋丰富。如果可以利用“二维码红包”技术赋予更多品牌价值,相信可以为企业带来更多的效益。