一物一码资讯
当前位置:千店万众二维码智慧营销 > 新闻资讯 > 一物一码资讯 >
保健品燕之屋燕窝的一物一码应用
发布日期:2020-06-04 阅读次数: 字体大小:

    一物一码最大的意义在于跨过了中间商,将与消费者的沟通以包装为入口直接搬到了线上。而长久以来咎于冗长的中间渠道而难以实施CRM的快消品,又多有着产品单价低、客单价低的“双低”特性。“双低”意味着低返利、低客单投资回报、基于邮寄门槛难以设置实体产品、低的客单利润难以支撑体系建设。这些问题使得快消品虽然拿到了比较成熟的一物一码技术,却依然在CRM道路上步履蹒跚,举步维艰。多数快消品利用一物一码做促销,CRM的探索处于起步阶段。
 
但在快消品中,有一些品类客单价高、粘性明确,有着天然的CRM属性;但同时又囿于不得不存在的中间商,难以建立起可实施的CRM规则。一物一码的出现,可以说对这类快消品是久旱逢甘露。
 
活动规则

 一物一码
 
产品包装

产品外包装

二维码(右图为刮开后效果)
 
一物一码扫码流程
 
1.二维码扫码
扫码后显示整齐干净的菜单,支持溯源、防伪、会员积分等功能,几乎将一物一码的功能最大化。

二维码扫码
 
2.二维码溯源
简约全面的溯源功能,包括产品的来源、生产日期、公司简介,简单流畅,让人放心。

二维码溯源
 
3.二维码防伪
防伪功能,依然是简约流畅,同时增加了防伪功能打开次数的显示功能,加强了对渠道的监控,也有效提高了消费者对品牌的信任和认同。

二维码防伪
 
4.二维码积分
非常值得借鉴的扁平化操作,无需注册,手机号码就是会员辨识ID,自动生成密码。这种操作大大降低了消费者的进入门槛,尤其值得低单价快消品的借鉴。

二维码积分
 
5.其他

 
活动目的
  从体验上看,几乎是同类产品的设计标杆,扁平操作、低认知门槛,保留功能的同时省去了消费者诸多麻烦,值得竞业学习。此外,保健品作为一物一码比较成熟的行业,会员体系已经拥有了比较完备的模板,燕之屋的会员玩法严谨但保守,建议融入一些代言IP,增加一些数据促销手段,可能会使该会员体系发挥更大的效益。