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调味品一物一码溯源、营销一体话解决方案,惠
发布日期:2020-06-29 阅读次数: 字体大小:

行业现状
调味品作为生活必需品,在人口众多的国内具有巨大市场。近年来,大众餐饮崛起,调味品行业呈高速发展势头。作为与民生息息相关的产业,调味品刚需属性明显,极具发展前景。

 
 
现阶段,主要有以下问题:
实体售卖缺乏竞争力
市场同质化严重
消费者惯性选择
活动与消费者缺乏互动
兑奖过程麻烦
 
需求分析
   目前,调味品业的终端售点可细分为菜场粮油店、便利店、连锁商超、大卖场和餐饮等,包括加油站和特产店。企业要针对不同的终端售点制订不同的营销策略,菜场粮油店和便利店注重的是利润空间,连锁商超和大卖场注重的是品牌和促销推广政策,小餐饮店注重的是价格,而大酒店等大餐饮场所看重的是品牌,不同的终端售点有不同的需求,调味品企业就要结合不同终端的需求特点来制订针对性的竞争策略。
 
01、防伪需求
要求防伪技术可以实现:难仿制,有效遏制制假售假;易识别、难破环,消费者不受地域、条件和技术理解力限制均可通过直观简便的方式辨别真伪;
 
02、防窜需求
防窜需求:要求防窜货技术可以实现:生产企业对每件单品在渠道中的物流信息进行追踪,通过市场监察、消费者辅助稽查多种手段监控一级至多级经销商的窜货现象,获取证据,同时掌握产品流通全景。
 
03、消费需求
企业急需一套简便实用的信息化消费管理工具,优化促销活动流程,降低成本投入和风险,提高销量的同时收集消费者信息。
 
调味品一物一码智慧营销系统
 
     调味品,为了打破传统营销模式,提高在调味品市场的竞争优势,于是携手一物一码防伪溯源营销系统,在优先解决了窜货、渠道动销乏力的刚需下,通过一物一码防伪溯源营销系统标识赋能技术也进一步解决了终端零售商数据收集的问题。平台涵盖“真伪识别、溯源追踪、数据分析、营销决策”四大功能特点。
 
真伪识别:通过“一物一码”云平台,消费者体验“扫一扫”的新功能。
 
溯源追踪:“一物一码”平台帮助消费者“买的舒心、吃的放心”,并且通过一物一码管理系统帮助企业了解销售商品流通现状。
 
数据分析:“一物一码”云平台管理系统通过搜集消费者的扫码数据,进行汇总分析。
 
营销决策:企业决策者通过“一物一码”云平台管理系统的辅助分析,进行有效决策。
 
    “一物一码”云平台是防伪材质、防伪数码和产品数字身份管理系统组成综合防伪打假平台,帮助消费者辨别真伪,协助企业追踪假冒。“一物一码”云平台具有防伪、溯源、促销等多功能,且相互关联,极大提高了企业产品防伪、防窜管理的实效。
 
一物一码汇营销
 
      引进一物一码技术,为每一件商品赋上一个独一无二的二维码,消费者扫码查询就能够上传信息到调味品公司总部后台,不仅实现产品的100%防伪,通过数字化营销还能拉动销量、进一步推动品牌曝光。消费者购买产品时,通过扫码关注公众号后,可以领取不等额的微信现金红包。这一过程能够利用企业公众号的运营,打通线上线下。品牌上可以通过线上通知,提醒消费者哪里会有促销活动,从而实现线上对线下的引流。

 
     同时,消费者扫码领取红包后,调味品厂家也完成了用户留存。通过生产厂家在公众号的运营,用户复购的可能性大大增加,为品牌培养种子用户奠定了基础。用扫码这种有趣的互动方式实现品牌曝光,其营销成本更低,获客成本也更低。
 
    “一物一码”的营销方式,绝非简单的阶段性促销工具,它是品牌与客户直接互动的最佳入口,打通品牌与消费者之间的渠道隔阂、信息孤岛和互动距离。 通过一物一码的深度运用,将实现以数据驱动重构“人、货、场”,建立专属的用户账户体系,最终形成用户的”所见即所得“,这才是真正的新零售玩法。过去未去,未来已来;再小的品牌,都要有自己的大数据引擎,及早布局用户资产私有化。未来,没有传统公司和互联网公司之分,所有公司都是一个基于自身用户帐户体系为中心的数据赋能公司。
 
   对于品牌而言,只有全面构建以用户帐户体系为中心的信息指挥系统,以数据驱动重构“人、货、场”,才能真正实现用户的“所见即所得”。