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一物一码技术助力君乐宝优惠返利营销活动
发布日期:2020-07-13 阅读次数: 字体大小:

    随着现代人生活水平的大幅提升,人们在面临超市货架上琳琅满目的食品饮料选择时,会更加注重健康方面的需求。消费者也往往倾向于购买对身体有益的产品。而以“0脂肪、帮助肠道消化”著称的乳酸菌饮品一经问世,便得到了许多消费者的喜爱。乳酸菌饮料品牌品类众多、良莠不齐且市场日渐趋向饱和,各品牌之间明争暗斗,各出奇招抢占市场份额。那么问题来了!传统乳业品牌怎样在乳酸菌饮料市场突围呢?君乐宝每日活菌用火爆一时的创新营销对这个问题给出了自己的答案。

 
案例分享
 
每日活菌一物一码营销

 
    一物一码技术助力君乐宝的一系列优惠返利营销活动,通过设计“限时膨胀红包”“VR扫码”等创新扫码营销活动,增加了品牌与消费者的互动。活动一经上线便引发了一波扫码热潮,参与活动累积人数逾千万。后续君乐宝更是借势推出一波又一波的营销活动。
 
  限时膨胀  | 强化场景
 
    对于乳酸菌饮料,公众的健康认知里一直都有“饭后喝促进肠道蠕动”的固有认知,认知直接影响到消费行为,那么如果将消费者扫码的营销行为与出于健康考虑的自然行为捆绑,对于整个营销又会产生怎样有趣的化学反应呢?基于君乐宝“每日活菌”的产品特性,一物一码“限时膨胀红包”个性化营销活动。活动特别之处在于,消费者在饭前饭后固定时间段内扫码,红包金额随机变大。以此激励消费者购买君乐宝每日活菌产品。


 
    通过饭后饮用来强化场景,到进一步巩固公众的认知,从行为层次上升到认知层次,进而促进消费需求,带动销量,并巩固君乐宝在消费者心目中健康、新鲜的品牌形象,不得不说,一物一码助力下的君乐宝跳脱出了营销原本的局限圈,将一物一码营销玩出了层次、玩出了新意。
 
 数字营销   | 建立触点
 
    无论是吸睛的亮丽包装,还是自身品牌定位年轻化,君乐宝毫不掩饰自己的野心:以高品质的产品征服新生代年轻消费者。当然,占领年轻消费市场决非一朝一夕之功,除了在“硬件”下功夫以外,君乐宝还懂得借助时下大热的数字营销与消费者产生互动。
    利用一物一码技术将二维码打在瓶盖上,每一瓶产品都有唯一的身份认证,再利用VR技术实现场景模拟抓取红包,这种创新的互动营销不拘泥于传统营销过时的思维、刻板的套路,以新颖有趣的视觉体验吸引消费者参与。


 
    VR营销的优势除了夺人眼球的场景模拟以外,还可对消费者进行GPS扫码定位,获取消费者地理分布、销售数量的原生数据,实现企业对营销活动全程监控、及时调整。除此之外,消费者在扫码结束后可自行选择是否关注“每日活菌”微信公众号,为品牌引流,并增强与消费者的接触点。
 
一码多扫 | 传播覆盖
 
    君乐宝的扫码活动更是启用了一物一码新玩法——裂变红包,扫码用户可将红包多次派发给微信好友,实现线上的社群营销。以现金红包作为原始驱动力,来带动品牌社交圈的建立。试想一下,当一个消费者从中获利,他将活动信息分享给身边的朋友,一传十、十传百,社交媒体的快捷性使得信息快速传播开来,并引爆整个营销活动。在拓展营销活动的传播广度的同时提高品牌曝光率,并增强了品牌在目标消费群体心目中的影响力。
与消费者产生互动,结合各种时下热点元素进行用户UGC安利,实现品牌声量、销量双增长,提高商品的转化率与复购率。