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一物一码精准定位用户—企业与消费者的“桥梁
发布日期:2020-08-18 阅读次数: 字体大小:

    进入数字化时代,消费者需求日新月异、市场变化增多,决策速度加快,竞争格局变得不可预测。 加速数字化转型,这已成为所有企业CIO的共识。在刚结束的2020第四届 中国消费品CIO峰会上,超过560名来自消费品行业知名企业的高管、CIO、IT负责人以及行业知名信息化服务商在峰会上展示了众多优秀的企业数字化建设成果与解决方案。 
 
    当前,随着市场竞争的日益加剧,尤其是疫情的爆发对实体经济的冲击,各行各业愈加重视运营内容信息化。比如蒙牛在此次峰会上就提出构建「四大在线」模式,即:消费者行为在线、渠道行为在线、供应链在线、组织管理在线,旨再通过数据信息化完成企业数字化营销转型。、

 
数字化营销
 
     要实现数字化营销转型,精准定位客户群体,进一步实现全产业链优化,各企业首先要做的即是用户画像的刻画。而千店万众通过为客户打造以产品身份码为核心的产品物联信息系统,结合时下流行的移动互联网,通过产品身份码进行营销运用,帮助企业在分析用户扫码行为数据来更好地了解客户、捕获目标消费者,从而占领更多的市场份额。
 
01、 二维码——企业与消费者的“桥梁”
 
    扫码支付、扫码关注、扫码辨真伪…二维码已进入生活的方方面面。特别是此次黑天鹅事件后,城市健康码的使用进一步扩大了二维码的普及力度。通过扫码可以让企业与消费者产生链接与互动,从而为企业带来巨大的经济价值。疫情爆发后,依靠线下渠道进行销售的企业受到了重击,无论是在库存管理上,还是生产销售上,受制于庞大冗长的传统营销网络,快消品企业寸步难行。
 
    而千店万众一物一码营销技术,以产品二维码为载体,除了可以帮助客户实现防伪、防窜、溯源等功能外,还可以通过消费者扫二维码链接企业智能追溯营销数据服务平台的模式,让企业在不通过销售渠道的情况下高效地与消费者进行连接,进入“消费者云洞察”时代。
 
02 、用户的精准定位
 
    大部分企业管理者在销售产品时,都会产生这些疑问。购买我们产品的是哪些人?他们为什么会选择我们的产品?他们的消费是临时性的还是持久性地?要回答这些问题,依靠传统的线下问卷调查可不行。
 
   千店万众提供的一物一码技术利用二维码将产品相互关联。在营销活动中,消费者扫码参与促销和互动,并通过移动互联网对品牌进行反馈。二维码系统将营销数据,消费者反馈相关信息等各类信息进行整合,企业可以通过收集到的数据进行科学分析,实时总结营销经验,分析消费者心理,建立真实高效的人群画像,从而为企业精准营销更进一步服务。
 
03 、企业与消费者互动的平台
 
     促销是企业常见的营销手段之一,但是促销带来的可能是临时性的消费冲动,并不能真正吸引到消费者成为企业的忠实用户,促销效益的好坏关键在于企业与消费者的互动程度。
 
    千店万众一物一码技术可以为客户提供具有交互式、场景化、以及社交性特征的新型营销模式。首先千店万众可以为客户创建一个拥有趣味性、互动性强的智能追溯营销数据服务平台,而消费者通过扫描产品身份码即二维码作为平台门票进入平台,参与品牌互动游戏。而企业也可以在平台上设置切合网络热点,给受众以新奇的观感和体验感的互动游戏,加深消费者对产品的印象,从而成为产品潜在或者忠实的消费者。