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如何有效的结合一物一码实现企业窜货问题?
发布日期:2021-08-25 阅读次数: 字体大小:

在品牌消费时代,如何更有效的实现产品营销、防伪、防窜货,已成为企业非常关注的问题,在数智化转型的今天,更多企业选择基于一物一码来实现企业经营管理的要求。如何通过一物一码解决商品营销与防窜货一体化问题前,先介绍几种常见的窜货场景,以及一些企业面临的问题,窜货是很多企业长期面临的问题,从窜货性质来看可以分为三类:
 

 
恶意窜货:经销商受利益驱使,蓄意将商品向非管理区域销售,来牟取高利润;
 

自然性窜货:非蓄意行为,一般为各管理辖区相互交界区域的商品互窜;

                       

良性窜货:一般指企业在市场开发初期,企业选中了流通性较强的市场中的经销商,使其产品流向非重要经营区域或空白市场。
 
通常来讲第二、三种性质的窜货行为并不会对市场造成较大冲击,企业更易掌控。但是恶意窜货行为极易造成渠道管理混乱;价格体系混乱,影响厂家利润;损害品牌形象,消费者对品牌及产品失去信任;经销商对产品和厂家失去信心,不销售,竞争对手乘虚而入。同时,企业在市场不断变化过程中,运用一物一码也不再局限于单一的营销活动,对营销、防伪、防窜货的融合需求越来越强烈。主要面临着下面一些问题:
 
1、未实现多码合一来实现防伪、防窜货、营销功能。造成投入的时间成本、操作成本高,二维码管理不便,且易出错;
 
2、商品窜货后,排查效率低,向上反馈不及时,造成被窜货的经销商丧失信心;
 
3、收集各渠道的数据维度少,渠道、终端、消费者之间的数据未进行串联。

为了解决各类企业的上述痛点,立信创源针对不同类型的客户制定了不同的解决方案。实现了消费者扫描产品二维码可查询产品信息,验证真伪;二维码多层级关联实现产品来源与去向判断;同时扫描产品码,可进行兑奖,实现促销推广。

                                         

多码合一:首先解决多码合一、二维码关联的问题,通过一个二维码来实现产品的防伪,防窜货,营销的功能,消费者扫产品码后即可查询产品真伪,并参与验真抽奖活动。系统基于消费者扫码地理位置判定商品是否出现窜货。
二维码套标关联:主要针对小型企业,此类型企业的商品生产、包装等环节更多的依托于人工,同时考虑到成本问题,主要采用套标形式进行二维码关联。如白酒行业常见的1拖6及1拖12等方案,系统提前生成建立关系的套标后,在印厂进行标签印制、工厂贴码,产品出库时通过PDA设备扫描箱码,关联到对应的经销商。
 
3、产线采集关联:主要针对中大型企业,此类型企业生产的商品销售范围广,为了满足市场对商品源源不断的需求,商品生产、包装环节,更多地是采用半自动或全自动方式,人工干预较小。通常采用后关联(即产线关联)方式,如一些中大型企业采用了瓶码、盒码、箱码、垛码四级关联。在产线通过采集设备进行瓶码、盒码、箱码的关联,产品入库时打印虚拟垛码实现垛码与箱码关联,产线关联的方式往往涉及到产线的改造,与相应设备的投入。
 

通过二维码质检的关联,能更好地实现窜货数据化、可视化、自动预警,通过立信创源一物一码系统掌握了商品、经销商、消费者各环节信息,通过消费者扫码参与营销活动后的具体区域数据来判断产品是否窜货,让消费者变成品牌商免费的窜货督察员,从而帮助品牌商降低稽查成本。

 

深圳市立信创源科技有限公司(简称立信创源),是一家专注于一物一码领域,以“一物一码”为核心,提供全产业链一体化服务,含方案规划、产品溯源、防窜货、自动识别硬件、扫码智慧营销、SaaS平台、移动互联网应用等。立信创源将物联网技术与传统产业对接融合,通过“一物一码”联接人、物、场,为传统企业在渠道上动销赋能,让营销资源精准的投放在每一次消费行为中,从而打造人工智能精准智慧营销,助力企业新零售转型。